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国潮崛起:为什么95后一代,推动百家美妆国牌增速超10倍?

绑定国潮、拉拢年轻人的李宁正在扭转中年危机，6月26号，李宁公司发布盈利预喜，19年上半年，公司净利润相比于去年同期的69亿元增加不少于4亿元，同比增幅超过160%，李宁股价在当天盘前一度上涨接近20%。除了李宁这样的经典品牌，新国货品牌也愈发会玩。

新人群的特点，制造业的成熟、渠道的变迁都给了国有品牌弯道超车的好时机，特别是在“美业”，例如美妆、鞋品、服饰领域有大规模诞生新品牌的机会。

这表明，年轻一代是支持与推动这股风潮蔓延的主力军。他们不再盲目崇洋，而是乐于买国货、用国货，喜爱中国传统文化，这种基于情感体验的文化认同，充分唤醒了青年内心深处对于传统文化的自豪情感。在消费市场日益年轻化的今天，青年一代对于国潮国货持有的积极态度将成为推动国潮文化产业发展的重要因子。

质量提升推动国潮品牌发展，中国品牌在家电、服饰等领域对海外品牌的竞争优势逐渐显现。随着中国工业生产和供应链的逐步完善，国内品牌商家的产品质量不断提高。这使得中国品牌商品在市场上竞争力增强，越来越多的消费者开始支持国货，质量提升成为国潮经济增长的关键驱动力。

这代表的其实就是韩国彩妆在中国市场，从高光时刻到衰落的缩影。据权威数据显示，从2008年韩流开始兴起，韩国化妆品对华出口额首次突破1亿美元大关，2014年同比增长95%，2015年同比猛增100.6%，达到88亿美元，几乎每年都实现近三位数的增长。

聚焦下沉市场流量增长,同程艺龙将加大对酒店及目的地投入

而在深耕下沉市场、广拓流量渠道的打法下，同程艺龙在2020年年付费用户实现同比增长8%，达到55亿。财报发布后第二天，同程艺龙股价低开高走，实现上涨。 3月24日的媒体沟通会上，久未露面的同程艺龙CEO马和平透露，同程艺龙将在汽车票、目的地及下沉市场方面进行更多有益的探索。

年第一季度，同程艺龙在国内酒店间夜销量同比2019年增长了45%，其中低线城市增长超70%；而汽车票业务同比2019年150%的销量增长，绝大部分都来自于下沉市场。范磊表示，同程艺龙区别于其他OTA平台的差异化竞争优势，正是其在下沉市场、年轻群体中的深耕。

要解答这些问题，本质上仍需要对同程艺龙的市场增长空间及经营策略做拆解。从市场选择上看，同程艺龙始终将低线城市视作核心市场与未来方向。但下沉市场并不是独属于同程艺龙的蛋糕，事实上，发力下沉市场已经成为业界共识，美团等头部玩家也一直在下沉市场中持续深耕。

一是同程旅行与腾讯生态深度捆绑，拥有10亿流量的微信入口，持续为同程旅行提供稳定的流量来源。数据显示，2021年，同程旅行平台约80.7%的平均月活跃用户来自微信小程序。二是同程旅行在下沉市场加大硬件投入，针对银发族等与互联网有代沟的人群，提供无障碍服务，有效激活了这类人群的消费需求。

小红书社区部与电商部合并,如何解决种草与变现的平衡问题?

换句话说，小红书但愿借此进一步买通社区与电贸易务，使其细密融合，即在种草与变现之间找到一个均衡点，从而更好地实现用户流量的贸易代价转化。图/视觉中国 对小红书而言，抱负的路径是用户因欣赏社区内容而被种草，发生消费行为，由此带来新的分享并激活社区内互动，从而再次发动消费，形成正向轮回。

这或意味着，小红书电商业务将重新规划，再强化社区到电商链路的打通，加码在电商和社区业务上的融合布局，以期在现有的基础上获取更多的用户流量和商业化变现途径，拓展盈利模式。从2014年开启电商业务至今，小红书的电商业务发展颇为坎坷，也经历了多次调整。其中，具有转折性的便是2019年电商事业部的拆分。

小红书要做自身平台的交易闭环：用户在小红书上浏览种草，却跳转外部消费，这导致了小红书的许多流量和红利外流，如果小红书能构建自己的消费体系，那么就可以获取更多的商家投放广告费、博主卖货佣金等，有巨大的利益可图。